Développer les audiences d'une offre de Catch-up TV ou de VoD NC

Objectifs

Cette formation vous permet de structurer votre offre de Catch-up TV, VoD ou S-VoD de façon optimale et de lui donner une audience maximale.

Public

Toute personne travaillant dans le secteur télé / audiovisuel / cinéma et souhaitant mettre en œuvre ou optimiser un service à la demande.

Durée

14 heures en présentiel sur 2 jours

Pré-requis

Connaître les fondamentaux du secteur de la télévision et du cinéma

Formateur

Formateur consultant expert dans les nouveaux médias, l’économie et le marketing du numérique à l’usage du secteur culturel.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est remis pendant le stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de réflexions. Analyse des chiffres de référence du marché. Études de cas emblématiques.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Connaissance du marché

  • Nouveaux usages de consommation des médias ; profil des consommateurs
  • Types de contenus les plus consommés, types d’écrans plébiscités
  • Repères chiffrés : les audiences des principales plateformes françaises et étrangères (Hulu,BBC iPlayer, iTunes, Google Play, Netflix, Amazon Prime Video, Wuaki TV…)

Modes de mise à disposition des contenus

  • Technique : choix du player, streaming vs téléchargement
  • Financier : offres gratuites ou payantes – exemples, modèles économiques et pricing

Visibilité de la plateforme

  • Référencements spécifiques aux services de contenus
  • Stratégies de référencement : plateformes et/ou programmes
  • Partenariats et achats d’espaces

Communication sur la plateforme

  • Les supports : Internet (buzz et réseaux sociaux), promotion crossmédia
  • Stratégies de communication : panorama en fonction du type de plateforme ; stratégies événementielles (avant-premières, exclusivités)

Organisation d'une offre de contenus VoD

  • La classification par genres ; la classification par thèmes : critères et enjeux ; travail sur les intitulés
  • Les critères d’une navigation ergonomique
  • Recherche basique et avancée
  • Les apports du Web 2.0

Valorisation éditoriale des contenus en VoD

  • Une information sur les contenus claire et hiérarchisée
  • L’information autour des contenus : les « plus » pour attirer et fidéliser
  • Mises en avant externes : accès aux critiques ; recommandation des spectateurs
  • Mises en avant internes : liées au renouvellement du catalogue ou à l’actualité du contenu et au calendrier ; thématiques transversales
  • Recommandation et prescription : la personnalisation de l’offre de contenus