Définir et gérer une campagne de display online OPCALIA

Cette formation vous permet de cerner le marché publicitaire on-line, identifier les stratégies d’utilisation du display par les annonceurs au sein des dispositifs pluri-média et piloter une campagne de publicité sur Internet.

Public

Responsable commercial, directeur de clientèle, chef de publicité, planneur stratégique, et toute personne susceptible d’avoir à gérer une campagne de publicité sur Internet pour un annonceur ou de monétiser un site.

Durée

7 heures sur 1 jour

Pré-requis

Une connaissance de base de la commercialisation d’espaces publicitaires et des règles médias.

Déroulé

Définir l’offre publicitaire sur Internet et comprendre ses règles

  • Identifier les investissements publicitaires sur Internet : évolution et état des lieux, stratégie des annonceurs
  • Définir les modes de commercialisation de la publicité : régies publicitaires, CPM, CPC, CPA Décryptage des offres régies de grands sites de référence
  • Déterminer les nouveaux enjeux : RTB, display mobile, native advertising

Identifier les formats display sur Internet

  • Les fondamentaux des campagnes publicitaires sur Internet
  • Lister les formats publicitaires et opérations spéciales
  • Les formats IAB: recommandations, règles d’usage, spécifications techniques
  • Les opérations spéciales

Concevoir les bannières

  • Principes créatifs : Flash vs HTML5,
  • Contraintes créatives et techniques
  • Les différentes phases de conception,
  • Evaluation délais et temps de réalisation

Mettre en oeuvre les campagnes display

  • Plan de tagage
  • Fonctionnement des adservers
  • Du choix des supports au média planning: critères, certificateurs d’audience et achat d’espace

Gérer vos campagnes publicitaires on-line

  • Mesurer directement les performances: ad clics et taux de clics
  • Optimiser l’impact avec des rapports intermédiaires, bilan de campagne, arbitrage des supports
  • Analyser la performance : mesure post-clic