Définir et gérer une campagne de display online OPCALIA

Objectifs

Cette formation vous permet de cerner le marché publicitaire on-line, identifier les stratégies d’utilisation du display par les annonceurs au sein des dispositifs pluri-média et piloter une campagne de publicité sur Internet.

Public

Responsable commercial, directeur de clientèle, chef de publicité, planneur stratégique, et toute personne susceptible d’avoir à gérer une campagne de publicité sur Internet pour un annonceur ou de monétiser un site.

Durée

7 heures en présentiel sur 1 jour

Pré-requis

Une connaissance de base de la commercialisation d’espaces publicitaires et des règles médias.

Formateur

Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste en gestion de campagne en ligne.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de réflexions.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Définir l’offre publicitaire sur Internet et comprendre ses règles

  • Identifier les investissements publicitaires sur Internet : évolution et état des lieux, stratégie des annonceurs
  • Définir les modes de commercialisation de la publicité : régies publicitaires, CPM, CPC, CPA Décryptage des offres régies de grands sites de référence
  • Déterminer les nouveaux enjeux : RTB, display mobile, native advertising

Identifier les formats display sur Internet

  • Les fondamentaux des campagnes publicitaires sur Internet
  • Lister les formats publicitaires et opérations spéciales
  • Les formats IAB: recommandations, règles d’usage, spécifications techniques
  • Les opérations spéciales

Concevoir les bannières

  • Principes créatifs : Flash vs HTML5,
  • Contraintes créatives et techniques
  • Les différentes phases de conception,
  • Evaluation délais et temps de réalisation

Mettre en oeuvre les campagnes display

  • Plan de tagage
  • Fonctionnement des adservers
  • Du choix des supports au média planning: critères, certificateurs d’audience et achat d’espace

Gérer vos campagnes publicitaires on-line

  • Mesurer directement les performances: ad clics et taux de clics
  • Optimiser l’impact avec des rapports intermédiaires, bilan de campagne, arbitrage des supports
  • Analyser la performance : mesure post-clic