Créativité mode d’emploi AFDAS

Cette formation vous permet d'identifier les mécanismes du cerveau humain qui président à tout acte créatif. Étudier le pourquoi et le comment des techniques de créativité (orientées communication). Identifier les processus créatifs collaboratifs. Définir les conditions de la réussite de la créativité. Évaluer les idées les plus porteuses.

Public

Créatifs (Concepteurs-Rédacteurs ou Directeurs artistiques d’agences ou Free lances), responsables créatifs (Directeurs de création), ou toute personne concernée par la recherche d’idées communicantes.

Durée

7 heures sur 1 jour

Pré-requis

Avoir une bonne expérience et pratique de la création publicitaire, en tant que créatif ou comme pilote des démarches créatives. Être en capacité à piloter des équipes (internes ou externes).

Déroulé

Porter un autre regard sur la créativité et l’innovation

  • Dépasser les clichés et lieux communs pour expérimenter la créativité
  • Les 4 territoires cérébraux de décision
  • L’approche neuro cognitive et comportementale ANC (mode mental automatique et mode mental adaptatif)
  • Osez la « préfrontale attitude »

Comprendre la créativité pour s’entrainer à devenir créatif

  • L’approche multi-variée de la créativité (Cognition, conation, émotion, environnement)
  • Penser « out of the box »
  • Nourrir et entrainer le muscle de la créativité
  • Valoriser la force créatrice des émotions
  • Les freins à la créativité
  • Evaluation du potentiel créatif (EPOC)

Test : « Quel profil de créatif êtes-vous » ?


Animer le processus créatif collaboratif

  • Des techniques de créativité ? Pourquoi ? Et pourquoi en groupe ?
  • Les règles techniques d’animation de groupe.
  • La dynamique de groupe
  • Exercices de « chauffe » / Bodystorm et Ice breakers
  • Les deux temps de la démarche créative : Divergence / convergence
  • Les « 4 étapes de Wallas » (Préparation, incubation, illumination, vérification)
  • Les différentes techniques de créativité (Détours, analogies et brain storming)
  • Les mécanismes du détour (Déformation, rencontres forcées, projections, onirisme, graphisme)
  • Les techniques analogiques
  • Le brainstorming made in Osborn
  • Le Creative Problem Solving (CPS)
  • La variante « pensée latérale » / De Bono (les 6 chapeaux)

Evaluation des idées

  • Grilles (Go/no Go, pertience)
  • Le PPCO (Plus, Potentiels, Craintes, Options) et « Yellowideas »