Comprendre les enjeux du référencement naturel

Objectifs

Cette formation vous permet d'identifier les enjeux du référencement naturel des sites et blogs sur le Web dans le cadre d’une stratégie de présence et de développement de notoriété. Identifier et savoir utiliser Google et ses outils pour piloter et optimiser l’indexation et le positionnement des pages d’un site Web.

Public

Responsables marketing, planneurs stratégiques, webmasters, et toute personne souhaitant comprendre les enjeux et le fonctionnement du référencement, identifier les bonnes pratiques et utiliser les outils liés à la SEO.

Durée

7 heures en présentiel sur 1 jour

Pré-requis

Bonne compréhension du Web et des stratégies Internet. Une connaissance des principaux moteurs de recherche et des CMS.

Formateur

Formateur, consultant expert en marketing Internet, spécialiste du référencement naturel.

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de réflexions.

Modalité de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.

Déroulé

Référencement et stratégies Web

  • Évolution du Web et des stratégies d’entreprise: du Web 1.0 au Web 3.0
  • Comprendre les sources de trafic d’un site

De l’indexation au positionnement

  • Objectif : optimiser son trafic en volume et qualité
  • Critères on-page et off-page d’optimisation SEO
  • Nouveaux défis du référencement naturel: visibilité, UGC, identité numérique et e-réputation
  • Référencement et média sociaux: de la SEO à la SMO
  • Petit guide SEO illustré

Pilotage et optimisation du référencement: les outils Google

  • Web analytics et KPI
  • Google tendances de recherche
  • Google outils pour les webmasters
  • Google Analytics